Konzept zur Gestaltung des unternehmensinternen Marketings für Start-up-Kollaborationen

Willkommen beim Fraunhofer-Institut für Entwurfstechnik Mechatronik IEM!
Wir sind an der Zukunftsmeile in Paderborn und gestalten aktiv die nächste Generation von Innovationen. Unser Fokus: praxisnahe Forschung für Maschinenbau, Automobilindustrie und verwandte Sektoren. Wir entwickeln intelligente Produkte, Produktionssysteme, Dienstleistungen und Softwareanwendungen.

Die Abteilung „Corporate Innovation“ beschäftigt sich mit der zentralen Fragestellung, wie Unternehmen ihre Innovationsfähigkeit steigern können. Dafür entwickeln und erproben wir Strategien und Methoden entlang des gesamten Innovationsprozesses. Dabei führen wir die Unternehmens- und Kundenperspektive systematisch zusammen und erarbeiten individuelle Lösungen, um das Kerngeschäft eines Unternehmens zu stärken und Innovationen abseits davon zu fördern. Wir übertragen Start-up-Methoden in den Arbeitsalltag produzierender Unternehmen, bewerten Produktideen, bauen Prototypen und werten Kundenfeedback aus, um die Weiterentwicklung einer Produkt- oder Geschäftsidee voranzutreiben. Um eine hohe Praxistauglichkeit der Methoden und Werkzeuge zu garantieren, setzen wir auf eine individuelle Strategieentwicklung und die enge Zusammenarbeit mit der Industrie. Zudem erforschen wir den Einsatz neuer Technologien zur Optimierung des Innovationsmanagements. So können Methoden künstlicher Intelligenz die Effektivität und Attraktivität neuer Produkte überprüfen und steigern – zum Beispiel durch eine datenbasierte Erkennung von Veränderungen im Kundenverhalten. Gleichzeitig beurteilen wir Innovationsansätze, die sich aus der Digitalisierung von Produkten und Prozessen ergeben und digitale Plattformen, Augmented Reality ebenso einschließen wie Smart Services.

Was Du bei uns tust

Zur Steigerung der Innovationskraft setzen etablierte Unternehmen, wie BMW, Miele oder WAGO zunehmend auf die Zusammenarbeit mit Start-ups. Ein Mittel der Wahl ist hierfür das Venture Client Modell. Dabei werden etablierte Unternehmen frühe Kunden von Start-ups und erproben deren Technologie im Rahmen von Pilotprojekten. Für die erfolgreiche Anwendung des Modells ist die effektive Kommunikation ins Unternehmen durch Marketingmaßnahmen unabdingbar. Hierfür soll innerhalb dieser Arbeit eine Systematik zur Planung eines Marketingkonzepts erarbeitet werden.

• Literaturrecherche zum Venture Client Modell sowie Methodiken des internen Marketings
• Erarbeitung einer Übersicht an Marketinginstrumenten für das Venture Clienting
• Erarbeitung eines Vorgehensmodells zur unternehmensindividuellen Planung des Marketing-Mixes
• Durchführung von Workshops und Experteninterviews zur Validierung

Was Du mitbringst

• Du studierst Wirtschaftswissenschaften, International Business Studies, BWL, Wirtschaftsingenieurwesen oder ähnliches
• Du bist interessiert an Fragestellungen rund um die Themen Start-up und Marketing
• Du bist motiviert und arbeitest gerne eigenverantwortlich
• Sehr gute Sprachkenntnisse in Deutsch und Englisch

Was Du erwarten kannst

• Eine ausgeprägte Teamkultur mit flachen Hierarchien ist für uns selbstverständlich. Das bedeutet: hohe Wertschätzung und Vertrauen
• Eine professionelle Betreuung und fachliche Unterstützung bei der Erstellung der Studien-/Abschlussarbeit
• Einblick in die aktuellen Herausforderungen der Unternehmen
• Flexibles Arbeiten aus dem Home-Office, um Studium und Job bestmöglich miteinander zu verbinden